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      《舌尖上的中國》第二季開播 電商開打美食戰

      時間:2017-07-08 07:30 作者:漢堡灣 分享到:
      “大晚上的看這樣的紀錄片,簡直就是受虐,忍不住‘舔屏幕’了!”“這是逼著我們看完電視,就是吃宵夜的節奏吧?!”時隔兩年,吃貨們翹首企盼的 《舌尖上的中國》第二季(以下簡稱《舌尖2》),昨天晚上正式開播。晚上9點,守候在電視機前的舌尖粉絲們,一如既往地“邊看邊咽口水”。
      “看到一半我就下單買了400多元的東西了。”第一季節目走紅后,在網上按圖索驥購買相關食材的粉絲,一周內就涌現了近600萬人。第二季,這些吃貨們早早就成了電商們營銷的直接購買力。天貓商城旗下的天貓食品,更是成為《舌尖2》獨家合作平臺,同步首發每期節目中的食材和美食菜譜。
      “舌尖上的商機”還遠不止此,圍繞《舌尖2》的贊助、冠名和營銷,都在一起發酵,期望借著這部人氣沸騰的中國紀錄片賭一把。
      片子還沒開播,電商已在網上賣力吆喝
      邊看電視邊在網上下單,成為《舌尖1》播出時一個獨特的商業現象,這也是所有人始料未及的。當時,一個圍繞“舌尖”的周邊產業鏈也迅速形成。
      電商堪稱是《舌尖1》商業鏈條中最突出的現象,反應迅速、花樣之多,令人驚喜。一個從電視到微博話題,再到淘寶直接轉化為生產力的完美循環由此形成。
      于是,天貓商城在今年直接與央視達成合作,同步首發每期節目中的食材和美食菜譜,《舌尖2》攝制組還將為同步上線的食材把關。據了解,《舌尖2》將涉及300多種食材,天貓食品上線的食材數量只多不少。
      昨晚9點,節目開播,天貓食品“舌尖上的中國”頁面同步更新,隨著畫面介紹著從林芝野生蜂蜜,到四川的煙熏香腸,再到三門灣小海鮮,甚至陜西的臊子面和紅油潑辣子,一系列產品都能一個頁面中能尋找到。
      吃貨們的購買力自然不需懷疑。記者翻查這些相關網店的交易記錄,從9點開播到10點播放完畢,這些網店就已經收到了不少訂單。
      如銷售西藏林芝的野生蜂蜜網店,主打的99元/瓶的野生蜂蜜,在片子播放過程中就收到了120多單;銷售四川煙熏香腸的網店,近1個小時,也收 到了104位買家1~5包不等的訂單;片中提到的三門灣望潮(小章魚),近1個小時賣出了約78斤;連一閃而過的卷餅卷烤鴨的鏡頭,都帶動了全聚德46只 烤鴨的訂單。
      除了搶占先機的天貓之外,中糧“我買網”此次借《舌尖2》美食即將出爐之機,網聚《舌尖1》里的近百種美食食材,如香格里拉松茸、毛竹林冬筍、 金華火腿,更涵蓋生鮮蔬菜、調味劑在內的所有《舌尖1》美食。我買網還正在緊密籌備《舌尖2》的美食,打算在《舌尖2》播出的第一時間,以產地直采、全程 冷鏈的招牌來吸引一波喜愛舌尖美食的消費者。
      1號店則在4月18日同期上線“舌尖上的中國”活動,分為西南、華東、華中、華南、西北、華北、東北、港澳臺7大地域,匯聚小吃、調料、生禽水產、主食、蔬菜菌菇等全品類產品,盡力搜羅《舌尖2》中的美食參與活動。
      另外打著同步推出《舌尖2》中美食絕密菜譜的天貓商城,昨晚在購物專題頁面中,公布了湖北房縣香菇釀、貴州雷山糯米稻花魚、四川樂山豆花飯和福建泉州蘿卜飯,4道特色美食的食譜,吃貨們可以上網copy在家嘗試自制了

       

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